De beste email marketing software

Email marketing is een van de beste manieren om je publiek te bereiken. Je lijst met emails is immuun voor Google algoritme updates of social media platforms die hun spelregels ineens veranderen.

Voor veel ondernemingen en individuen geldt: hoe eerder je begint met het opbouwen van een email lijst, hoe beter. Maar nu is de vraag: wat is de beste email marketing software?

Hieronder vind je mijn top 5 favoriete dienstverleningen.

De beste email marketing software

• ConvertKit – Beste voor individuen
• HubSpot – Beste voor middelgrote bedrijven
• Nextmessage – Beste voor Nederlandse webshops
• MailerLite – Beste gratis pakket
• Brevo – Beste voor marketeers die ook SMS gebruiken

ConvertKit – beste voor individuen

Email delivery: 91,4%
Gratis uitproberen: 14 dagen
Gratis pakket: nee
Integraties: 70

ConvertKit lanceerde aanzienlijk later dan gevestigde spelers zoals MailChimp en Aweber, en bevond daardoor in een lastige positie.

Maar Nathan Barry, de oprichter van ConvertKit, zag een duidelijk gat in de markt in de wereld van email marketing software. Dit gat hebben ze gevuld door het bieden van een dienst die krachtig genoeg was om te concurreren met de grote spelers, maar tegelijkertijd veel toegankelijker en gemakkelijker te gebruiken is voor de gemiddelde mens.  

Onder de geavanceerde features die ConvertKit aanbiedt bevinden zich:

• Automations. Bouw geautomatiseerde funnels waarmee je mensen dingen kan sturen aan de hand van hun persoonlijke interesses.
• Verkoop digitale producten. Doe dit direct via ConvertKit, of integreer een third party ecommerce oplossing.
• Email designer. Maak zowel emails zonder enige opmaak (voor een persoonlijke aanpak), of gebruik geavanceerde templates voor meer complexe designs.
• A/B testen. Hoewel dit beperkt is tot het onderwerp van je emails – niet de inhoud zelf.

Voor wie is ConvertBox geschikt?

ConvertBox richt zich puur op creators, oftewel (creatieve) individuen. Denk hier aan bloggers, musici, auteurs, coaches en podcasters. Onder hun gebruikers vind je Arnold Schwarzenegger, Tim Ferriss en Tim McGraw.   

HubSpot – beste voor middelgrote bedrijven

Email delivery: N/A
Gratis uitproberen: Nee
Gratis pakket: Ja, hoewel je slechts toegang krijgt tot een fractie van hun email marketing tools
Integraties: 320

HubSpot is een beest van een bedrijf. Het bestaat al sinds 2006, heeft bijna 6.000 werknemers en heeft een software oplossing waar je bijna alles mee kan qua het runnen van je business. Ze staan waarschijnlijk het meest bekend om hun CRM systeem, maar je kunt er ook mee bloggen, je SEO mee managen en er dus een emaillijst mee opbouwen.

Gezien het zoveel dingen tegelijkertijd doet, vraag je je misschien af of het wel goed kan zijn in al deze verschillende taken. Kan het een beetje meekomen met de meer gespecialiseerde email marketing oplossingen?

Als je het mij vraagt: ja. Ze hebben een zeer goed werkende tag functie om je bezoekers mee te segmenteren. Ook hebben ze een makkelijk te gebruiken drag-and-drop tool voor het creëren van emails.

Ze hebben ook een intuïtieve email automation functie met genoeg functionaliteit om complexe funnels in elkaar te draaien.  

Ook integreert de boel natuurlijk perfect met hun CRM. En voor de data liefhebbers: je kunt vol de details induiken dankzij hun extreem uitgebreide rapportages.

Voor wie is HubSpot geschikt?

Vooral voor middelgrote (en grote) ondernemingen. Als kleine onderneming of individu, zou je uiteindelijk mogelijk betalen voor allerlei features die je helemaal niet nodig hebt. HubSpot probeert van alle walletjes mee te eten. Dat is op zich geen slechte strategie, maar maakt het wel overkill in veel gevallen.  

Nextmessage – beste voor Nederlandse webshops

Email delivery: 96,7%
Gratis uitproberen: 14 dagen
Gratis pakket: Nee
Integraties: 25

Nederlandse email marketing software is schaars. Voor zover ik weet is het Nijmeegse Nextmessage de enige email marketing partij van Nederlandse bodem.

Sinds hun oprichting in 2021 hebben ze echter snel hoge ogen weten te gooien. Onder hun klanten bevinden zich o.a. Ahrend (een van de meest vooraanstaande bureaustoelen merken van Nederland), Bomenbezorgd.nl, FestivalSupply en Fitvitamines. Binnen hun klantenbestand van 250 klanten vormen webshops het leeuwendeel.

In tegenstelling tot de andere opties in dit overzicht, krijg je met Nextmessage je support gewoon in het Nederlands.

Daarnaast beschikt het platform over een zwik van aantrekkelijke integraties: WooCommerce, Magento 2, Shopify, Salesforce, SAP, Eventbrite en nog veel meer.

Nextmessage beschikt over alle functionaliteit die je nodig hebt om je email marketing als een goed geoliede machine te laten draaien: uitgebreide segmentatie, geautomatiseerde emailstromen, een gebruiksvriendelijke emailbouwer en dynamische inhoud.

Nextmessage biedt geen gratis pakket aan, maar je kunt het wel gratis uitproberen.

Voor wie is Nextmessage geschikt?

Hoofdzakelijk kleine tot middelgrote Nederlandse webshops. De software is minder geschikt voor individuen of email marketing die erg op het geschreven woord leunt, omdat je er geen emails zonder opmaak (standaard HTML emails) mee kunt versturen.

MailerLite – beste voor kleine ondernemingen en bloggers

Email delivery: 94,8%
Gratis uitproberen: 14 dagen van premium features
Gratis pakket: Ja, tot 1.000 contacten en 12.000 emails per maand
Integraties: 48

MailerLite is een elegante email marketing oplossing die krachtiger is dan de naam (en kosten) wellicht suggereert. Dit is de email software die ikzelf gebruik voor m’n meeste websites.  

MailerLite is een van de meer prijsvriendelijke email marketing oplossingen op de markt: je betaalt $9 per maand voor 1.000 abonnees. Daarnaast kun je een uitgeklede versie van MailerLite gratis gebruiken tot 1.000 abonnees. Perfect voor wanneer je net begint met email marketing en het nog geen integraal onderdeel is van je strategie.

De software zit ook standaard geïntegreerd in een aantal populaire WordPress themes. Mocht je je site met Kadence hebben gemaakt, dan kun je gemakkelijk toegang krijgen tot MailerLite via hun formulieren widget.

MailerLite beschikt over een eenvoudig te gebruiken drag-and-drop email bouwer waarmee je eenvoudig prachtige emails in elkaar kunt zetten. Daarnaast heeft het super gemakkelijk te gebruiken automation functionaliteit om funnels mee in elkaar te zetten.

Voeg triggers toe en koppel een mooie aaneenschakeling van geautomatiseerde emails aan elkaar.

Je kunt ook A/B testen draaien waarbij je het email onderwerp, de afzender en de inhoud van je emails kunt testen.

Rapportages en statistieken zijn minder uitgebreid dan die van, zeg, HubSpot, maar zijn uitgebreid genoeg voor de doelgroep waar MailerLite zich op richt.

Voor wie is MailerLite geschikt?

Kleinere ondernemingen en bloggers. Het is perfect voor wanneer je net begint met het opbouwen van een emaillijst omdat je het tot je eerste 1.000 inschrijvingen gratis kunt gebruiken. Het biedt daarnaast praktisch alle features die je nodig hebt, hoewel het geavanceerde segmentering features mist.

Brevo – beste voor marketers die ook SMS gebruiken

Email delivery: 88,8%
Gratis uitproberen: Ja
Gratis pakket: Tot 300 emails per dag met oneindig veel inschrijvingen
Integraties: 480

Brevo is gelanceerd in 2012 (voorheen heette het Sendinblue), en pakt dingen net iets anders aan dan de meer gevestigde spelers zoals MailChimp. Zo betaal je niet voor de grootte van je email lijst, maar voor hoeveel emails je per maand stuurt.

Om een idee te geven: je betaalt €19 per maand voor het verzenden van 20.000 emails, wat een zeer goede deal kan zijn afhankelijk van hoe frequent je emails stuurt naar je publiek.

Hun drag-and-drop email editor is misschien niet de beste op de markt, maar werkt zondermeer naar behoren. Het is intuïtief genoeg, en het is Brevo gelukt een hoop functionaliteit op het scherm samen te brengen zonder dat de interface er overweldigend uitziet.

Als het sturen van Sms’jes een must voor je is, dan zal Brevo je aanspreken. Het is de enige email marketing software in dit overzicht met SMS functionaliteit ingebakken.

Voor wie is Brevo geschikt?

Ondernemingen die SMS berichten willen combineren met hun email marketing. Daarnaast is het prijsvriendelijk genoeg voor individuen.

En MailChimp dan?

Je vraagt je misschien af waarom MailChimp niet in deze top 5 staat.

MailChimp staat voor veel mensen synoniem aan email marketing. Het is aanmerkelijk veel populairder dan de andere diensten in dit overzicht: ze hebben meer dan 15 miljoen gebruikers.

Ze moeten vast wel iets goed doen, toch?

En dat is ook zo. Zo vind ik ze best vrijgevig als het aankomt op hun gratis pakketten. Sterker nog, ik gebruik al jarenlang hun gratis pakket voor een van m’n websites.

In het verleden heb ik ook gebruik gemaakt van hun betaalde pakketten en een lijst gemanaged van tienduizenden mensen. Toegegeven: zaken als het segmenteren van je publiek werken goed en de interface van MailChimp is voor het grootste deel best oké.

Echter, waar de dienst tekort schiet is visualisatie. Je kunt niet eenvoudig geautomatiseerde work flows in elkaar draaien omdat visualisatie mist.

De dienst is voorbij geschoten door de concurrentie.

Online wordt MailChimp ook nog eens afgebrand door haar gebruikers (hoewel ik zelf wat minder streng ben):

Maar de bottom line is dat er simpelweg betere alternatieven op de markt zijn dezer dagen.

Conclusie

Hier is nogmaals de top 5 beste email marketing software:

• ConvertKit – Beste voor individuen
• HubSpot – Beste voor middelgrote bedrijven
• Nextmessage – Beste voor Nederlandse webshops
• MailerLite – Beste gratis pakket
• Brevo – Beste voor marketeers die ook SMS gebruiken

Ben je er nog niet helemaal uit welke je moet kiezen? Laat dan hieronder een bericht achter. Ik denk graag met je mee.