Hoe ClickPatrol clickfraude tegen gaat

Clickfraude kan een grote hap uit de waarde van je Pay-Per-Click (PPC) campagnes nemen. Het haalt de effectiviteit onderuit van advertentiecampagnes door budgetten uit te putten met klikken waar geen koopintentie achter zit.

Een tool als ClickPatrol biedt een geautomatiseerde oplossing om deze frauduleuze klikken te detecteren en te blokkeren.

Hoe werkt deze tool precies? En wat doet het eigenlijk wat een platform als Google zelf niet al doet?

Wat is Clickfraude?

Clickfraude is elke klik op een online advertentie die niet voortkomt uit een oprechte interesse in het aanbod. Het doel van deze klikken is niet om een aankoop te doen, maar om de adverteerder financieel te benadelen.

Clickfraude neemt verschillende vormen aan:

• Inflationary Click Fraud. Dit type fraude wordt vaak gepleegd door publishers of webmasters die advertenties op hun site hosten. Ze klikken op deze advertenties om hun eigen inkomsten te vergroten.
• Competitive Click Fraud. Concurrenten klikken op jouw advertenties met als doel jouw advertentiebudget uit te putten. Zodra je budget op is, worden jouw advertenties niet meer getoond, maar die van hen nog wel.
• Bots en Click Farms. Dit zijn geautomatiseerde programma's (bots) of groepen laagbetaalde werkkrachten (click farms) die zijn ontworpen om op grote schaal op advertenties te klikken. Moderne bots kunnen menselijk gedrag zeer overtuigend nadoen, wat het detecteren ervan ingewikkeld maakt.
• Wraakzuchtige klikken. Soms wordt clickfraude gepleegd door ontevreden (voormalige) werknemers of klanten die een bedrijf schade willen toebrengen.

Enter: ClickPatrol

ClickPatrol is een tool die het doel heeft jouw online advertentiecampagnes te beschermen tegen ongeldig en frauduleus verkeer. De tool monitort continu het verkeer naar je advertenties, analyseert het op verdachte patronen en blokkeert frauduleuze klikken in real-time.

De voordelen hiervan zijn:

• Je advertentiebudget alleen wordt besteed aan potentiële klanten
• Je campagnedata zuiver blijft voor betere besluitvorming.

Ik hoor al een paar vragen in je opborrelen. Hoe zorgt de tool ervoor dat echte klikken niet onterecht worden geweerd? En waarom lost Google, een triljarden bedrijf, in vredesnaam zelf dit probleem niet op een effectieve manier op?

Hoe voorkomt een tool als ClickPatrol dat echte clicks als frauduleus gekenmerkt worden?

ClickPatrol combineert verschillende algoritmes en machine learning om in real-time een onderscheid te maken tussen legitiem en frauduleus verkeer. Het systeem is gebouwd om “false positives” te minimaliseren, zodat echte potentiële klanten je advertenties blijven zien.

De detectie werkt via een multi-level analyse. Voor elke klik worden meer dan 800 unieke kenmerken van het IP-adres en de digitale vingerafdruk van de gebruiker geanalyseerd. Hierbij wordt niet alleen naar statische data gekeken, maar vooral naar gedragspatronen. Denk o.a. aan klik-frequentie, gebruikte apparaten en besturingssystemen, geografische locatie, de tijd tussen klikken en de duur van een sessie.

Het systeem markeert afwijkingen van normaal, menselijk gedrag als een “red flag.” Een enkele afwijking, zoals een dubbelklik die per ongeluk is gedaan, leidt niet direct tot een blokkade. Pas wanneer meerdere “red flags” een drempelwaarde overschrijden, wordt een klik met hoge zekerheid als frauduleus bestempeld en wordt het bijbehorende IP-adres dynamisch geblokkeerd.

Bovendien heb je als gebruiker de volledige controle. Je kunt de gevoeligheid van de detectieregels per campagne aanpassen, handmatig IP-adressen whitelisten (altijd toestaan) of blacklisten (altijd blokkeren), en de tool in een “monitor only” modus zetten om eerst alleen data te verzamelen zonder actief te blokkeren.

Wat doet ClickPatrol wat Google zelf niet doet?

Het klinkt op het eerste gezicht als een absurd idee om een externe tool te gebruiken voor iets wat ingebakken zou moeten zitten in Google zelf. Google is bijna 3 triljard dollar (!) waard. Een waarde die voor het grootste deel te danken is aan hun advertentie business. Mag je niet verwachten dat ze alles doen wat in hun macht ligt om frauduleuze klikken de kiem in te smoren?

Natuurlijk heeft Google heeft zijn eigen systemen om frauduleuze klikken, die zij “ongeldige klikken” noemen, te filteren. Echter, Google's definitie van ongeldige klikken is vrij beperkt en hun aanpak is reactief. Google richt zich voornamelijk op het terugbetalen van kosten voor klikken die achteraf duidelijk als kwaadwillend of geautomatiseerd worden geïdentificeerd.

ClickPatrol volgt een proactieve aanpak en een veel bredere definitie van bullshit verkeer. Het doel is om al het verkeer zonder koopintentie te weren, nog voordat het je budget kan aanspreken of je data kan vervuilen. Het gaat hier niet alleen om door Google gedefinieerde ongeldige klikken, maar ook om:

• Concurrenten. De tool voorkomt dat concurrenten op je advertenties klikken om je budget uit te putten.
• Web scrapers en bots. Geautomatiseerde bots van SEO- en analysetools (zoals Ahrefs of SEMrush) worden geblokkeerd. Hoewel deze niet per se kwaadwillend zijn, vertegenwoordigen ze geen potentiële klanten en kosten ze natuurlijk wel advertentiebudget.
• Verkeer via VPN's en proxy's. Dit verkeer wordt standaard als verdacht aangemerkt en geblokkeerd, omdat het vaak wordt gebruikt om de ware identiteit en locatie te verbergen.
• Partners en slechte plaatsingen. Verkeer van partners, affiliates of websites van lage kwaliteit die veel niet-converterende klikken genereren, wordt geïdentificeerd en uitgesloten.
• Spam en ongewenste leads. ClickPatrol stopt bots en ongeldig verkeer nog voordat ze je landingspagina bereiken. Dit leidt tot een flinke vermindering van spam-formulieren en nep-aanmeldingen.

Door deze veel uitgebreide filtering zorgt ClickPatrol voor schonere, betrouwbaardere data en een efficiënter gebruik van je advertentiebudget.

Conclusie

ClickPatrol biedt een type gespecialiseerde en proactieve bescherming tegen een breed scala aan nutteloos verkeer dat net een paar stappen verder gaat dan de standaardfilters van advertentieplatformen zoals Google.

Je kunt de tool hier 7 dagen zelf gratis uitproberen.