Redenen om wel (of niet) een blog te beginnen

Type “waarom bloggen” in op Google en je wordt om je oren geslagen met een eindeloze rits aan redenen waarom ook jouw site/bedrijf een blog nodig heeft.

Hoewel er een aantal zeer goede redenen zijn een blog te starten, zijn er ook een aantal goede redenen om dit niet te doen.

Gezien de overdaad aan content die alleen de positieve kanten van het hebben van een blog belicht, noem ik hier eerst de schaduwzijde van het starten van een blog. Daarna noem ik de redenen om wél een blog te beginnen.

Waarom je niet een blog moet beginnen

Er zijn een aantal valide redenen om nooit een blog te starten. Dit zijn de belangrijkste.

1. Het vergt een behoorlijke investering

Doe je het zelf, dan hapt het starten en onderhouden van een blog meerdere uren uit je week. Mogelijk nog iets meer als je concurrentie sterk is. Besteed je het uit, dan ben je geld kwijt aan een schrijver, of schrijvers.

Een blog is meer dan even 500 woorden op papier zetten en op de publiceer-knop drukken (of een AI-tool vragen om een stukje voor je uit te spuwen). Het vereist het brainstormen van onderwerpen, onderzoek doen, schrijven, bewerken van het stuk de de lay-out aantrekkelijk maken. Al deze punten vergen specifieke vaardigheden en expertise.

De vraag is of je je tijd en/of geld niet efficiënter kunt besteden – vooral als je een kleine onderneming runt met een krap budget.

2. Vereist consistentie

Het is niet zo dat je een maand of 3 wat blogjes kan plaatsen en er dan klaar mee bent.

Bloggen vergt consistentie. En niet alleen als het gaat om publiceren van nieuwe content, maar ook het zorgen dat bestaande content up-to-date en relevant blijft.

Je komt wel eens bedrijfs websites tegen waar het laatste blog artikel stamt uit 2021. Dat ziet er niet uit. Je kunt in zo'n geval beter helemaal geen blog hebben.

3. In sommige industrieën is het aantal potentiële klanten te klein om een blog te rechtvaardigen

Ik sprak op een gegeven moment met een marketeer die zich afvroeg of zijn bedrijf er goed aan deed een blog te starten voor het werven van nieuwe klanten.

Ik vroeg hem hem hoe groot zijn totale markt was. Het bleek hier te gaan om pak en beet 20 klanten (supermarktketens in Oost-Europa), waarvan ze al de helft bedienden.

Het voorspelbare antwoord mijner zijde was nee. In industrieën waar je al je potentiële klanten bij naam en toenaam kent is direct acquisitie veel effectiever dan te gaan bloggen. Als je gaat bloggen moet je maar moet hopen dat dat handjevol klanten toevalligerwijs op je blog landen, wat ze vervolgens dusdanig moet inspireren dat ze een dienst bij je willen afnemen. Dat slaat nergens op.

Mocht je in een soortgelijk geval met alle geweldig content willen produceren, dan raad ik je aan case studies te schrijven die je vervolgens direct deelt met potentiële klanten.

4. Positieve resultaten laten lang op zich wachten

In de regel duurt het 6-12 maanden voordat een blog positieve business resultaten laat zien. Veel soorten bedrijven, waaronder startups die krap bij kas zitten en zo snel mogelijk een business model moeten valideren, hebben deze tijd helemaal niet.

5. De concurrentie is moordend

De belofte van “gratis” leads via organische website bezoekers die je blog vinden is ontzettend aanlokkelijk. Het probleem is dat je niet de enige bent die dit zo voelt.

Er bestaan pak en beet 1,9 miljard websites waarvan ongeveer een derde blogs zijn. Verhoudingsgewijs is Nederland een van de landen met de meeste websites en dus mag je het gaan opnemen tegen behoorlijk wat bestaande blogs.

Toegegeven, de concurrentiegraad verschilt ontzettend per niche. Maar feit is dat anno 2023 de markt verzadigder is dan ooit en dat de opkomst van Artificial Intelligence de zaken voor nieuwkomers niet bepaald eenvoudiger maakt.

Waarom je wel een blog moet beginnen

Natuurlijk zijn er ook een aantal uitstekende redenen om wél een blog te starten.

1. Het geeft je de kans je te presenteren als een thought leader

Een voorbeeld van een bedrijf wat zich in een relatief korte tijd heeft gepositioneerd als thought leader binnen hun industrie (productiviteit en business software automatisering) is Zapier.

Bloggen geeft je een kans om de expertise waar je bedrijf over beschikt te tentoonspreiden. Doe dit op een goede manier, en je kunt ontzettend veel vertrouwen opbouwen bij mensen die op je site landen.

2. Na verloop van tijd kun je op semi-passieve wijze nieuwe leads aantrekken via je blog artikelen

Het voordeel van blog artikelen die je vandaag schrijft, is dat ze je over een jaar, 2 jaar of zelfs langer nog steeds nieuwe leads kunnen opleveren. Geen ander marketingkanaal stelt je hiertoe in staat.

3. Grotere kans om je landingspagina's (zoals product pagina's) te ranken

Landingspagina's zijn de pagina's op je site waar je direct je geld mee verdient of leads mee genereert. Wanneer je een bepaalde hoeveelheid goede, relevante content aan je site toevoegt middels een blog, gaat dit leiden tot websiteverkeer, backlinks en andere dingen die de autoriteit van je site vergroten in de ogen van zoekmachines.

Bijkomende voordeel is dat hierdoor je landingspagina's ook hoger zullen verschijnen in Google.

Typisch geval van “a rising tide lifts all boats.”

4. Het maakt het je bedrijf toegankelijker

Mensen doen graag zaken met mensen, niet met gezichtsloze bedrijven. Via een blog kun je je bedrijf een “gezicht” en “stem” geven waardoor je relaties kunt opbouwen en versterken met de bezoekers van je site.

Dit kan leiden tot meer vertrouwen, loyaliteit en uiteindelijk mond-tot-mondreclame, wat een van de meest effectieve vormen van marketing is.

De conclusie: bloggen kan anno 2024 nog steeds een waardevolle strategie zijn, maar niet voor iedereen

Bloggen is verre van “dood” of ineffectief, maar de waarheid is dat voor veel bedrijven er betere en snellere manieren zijn om hun omzet te vergroten.

Voor andere bedrijven kan bloggen echter nog steeds een uitstekende marketing strategie zijn.